Сергей Шнуров часто появляется в скандальных новостях, интригующих интервью и в местах, где его совсем не ожидаешь увидеть. Большая часть россиян знает его как основателя и фронтмена музыкальной группировки «Ленинград». Но его финансовая жизнь и карьера строятся далеко не только вокруг этого коллектива. Главная звезда российского шоу-бизнеса перепробовал большое количество способов заработка, многие из которых кажутся взаимоисключающими. В 2019 году он вовсе объявил о распаде группы, а свою творческую энергию направил на разнообразные коммерческие и политические проекты. Деятельность Шнурова может казаться странной и непоследовательной, но это не мешает ему зарабатывать хорошие деньги. Углубимся в перечень бизнес-идей и контрактов, которые помогли Сергею обеспечить финансовую независимость.
Основной доход — концертная деятельность
В одном из интервью Forbes Шнуров сообщил, что основной доход он получал от концертной деятельности. Один только корпоратив с «Ленинградом» мог стоить организаторам до 200 тыс. долл. Цена за приглашение группы на мероприятие особенно сильно поднялась после выхода популярного клипа «Лабутены». Около 20% или 30% оставалось на рекламные контракты. Несмотря на это музыкант решил распустить свой коллектив.
«Ленинград» появился на музыкальной сцене в 1997 году. За десятилетия своего существования группа успела дважды объявить о прекращении творческой деятельности — в 2008 и 2019 годах. И связано это было не с падением их популярности, а с прихотью Шнурова. В первый раз он создал на замену группу «Рубль», которая достаточно быстро пропала с радаров. После он решил вернуться к «Ленинграду», как он сам сказал «ради заработков». И такой ход был оправдан: в 2018-м Сергей оказался на второй строчке в рейтинге самых богатых звезд от Forbes с доходом 13,9 млн долл. Тогда он обогнал по заработкам шоуменов Филиппа Киркорова, Григория Лепса и Ивана Урганта, уступив только хоккеисту Александру Овечкину. Но это не помешало ему отказаться от группы еще раз в 2019-м. Объявляя о распаде команды, Шнуров не исключил, что может опять вернуться на сцену ради денег. И ждать пришлось недолго, в июле 2020 музыканты вновь собрались, чтобы снять клип на трек «Фотосессия».
Сергей рассказывает журналистам, что деньги ему не только не интересны, но и вообще вызывают «экзистенциальную пустоту». Но это не противоречит его отношению к группе как к бизнес-проекту. Он исполняет в ней сразу несколько ролей: продюсера, гендиректора, учредителя.
По данным Forbes в 2018 году гонорар за услуги «Ленинграда» составлял:
- от 7 млн руб. за стандартное выступление;
- от 8 млн руб. за корпоратив в декабре или январе;
- от 16,5 млн руб. за концерт в новогоднюю ночь.
Бренд и права на песни принадлежат Шнурову. Гонорар распределяется следующим образом: половину он забирает себе, а оставшиеся деньги делятся поровну между участниками. Если верить официальному сайту, помимо фронтмена в группировке «Ленинград» еще 20 человек.
Юридически договоры о проведении концертов проходят через ЗАО «Шнурок». Эта же компания владеет товарными знаками «Ленинград», «Сергей Шнуров», «Шнур» и т.д. В списке владельцев указаны Шнуров и одна из его бывших супруг — Светлана Костицына, гендиректором выступает Пиневич Екатерина. В 2019 году прибыль организации составила 13,9 млн руб. при выручке в 23,2 млн руб.
Прочий немузыкальный бизнес
Бары и рестораны
В 2010 году музыкант вместе с другом (фотографом и предпринимателем Иваном Ушковым) открыли бар под названием «Синий Пушкин». На старте основатели вложили 4 млн руб., разделив доли компании пополам. Спустя 4 года 50% бизнеса Шнурова перешли ООО «СП». Имя известного музыканта сыграло решающую роль в продвижении заведения. В первый же день работы бар посетили около 600 поклонников Шнура. Сам музыкант появляется в нем очень редко, но место продолжает успешно работать. В отзывах гости рассказывают про меню с юмором, неординарный подход, душевный персонал, вкусные коктейли, еду и необычные шоты. В 2016 году юридическое лицо было ликвидировано, но бар все еще работает (вероятно, под другим официальным наименованием).
Также в 2010 году артист в очередной раз женился. Его супругой стала Матильда (Елена) Мозговая, которая впоследствии очень способствовала развитию его бизнесов. Опыта она набиралась, работая в качестве гендиректора «Синего Пушкина».
В 2012-м Сергей запустил ресторан «Кококо». Инвесторами выступили чета Шнуровых. В интервью 2019 года музыкант сообщил, что не следит за судьбой заведения, управляет им его уже бывшая жена Матильда, а он не имеет там акций и никакого отношения к нему. Юридически ресторан зарегистрирован под наименованием ООО «КОКОКУТЮР», бренд — COCOCO Bistro. Судя по отзывам из открытых источников, он по-прежнему работает и радует посетителей вкусной едой.
Линия мужской одежды
В 2014-м у Шнура появилась собственная линия мужской одежды под брендом Shnurovs. Артист не сообщает точные цифры инвестиций в бизнес. С его слов известно только, что они составили несколько миллионов рублей.
Идея родилась абсолютно спонтанно: Сергей разместил в своем Инстаграм-аккаунте одежду, на которой были нанесены принты с его текстами. Подписчики начали активно интересоваться, где такое можно купить. Так появилось новое дело без бизнес-плана. Матильда рассказала, что они просто заказали выпуск 1 000 экземпляров на заводе в Санкт-Петербурге. Она выступала в роли менеджера и модели, Сергей отвечал за креатив.
Коллекция состояла из тельняшек, маек, футболок, треников с лампасами, штанов галифе. Самая дешевая вещь стоила 1 490 руб., наиболее дорогая — 4 990 руб. Несмотря на изначальную задумку о мужской линии, одежда в магазине была для всех. Но просуществовал бизнес недолго.
Сейчас сайт магазина не работает, а в его Инстаграм-аккаунте уже несколько лет не выходило новых постов. Сам артист отметил, что отказался развивать бизнес из-за скачка курса валют. Ткани они закупали в Турции, в какой-то момент заниматься пошивом и продажей стало невыгодно.
В 2021-м фанаты группы «Ленинград» могут приобрести ее официальный мерч на сайте shop.leningrad.top. В каталоге представлены футболки, бейсболки, чехлы для смартфонов, магниты и книги.
Живопись и инсталляции
Отойдя от привычного бизнеса в сфере общепита и продаж, музыкант обратил свое внимание на коммерческую составляющую живописи и инсталляции. В Московском музее современного искусства прошла выставка под названием «Ретроспектива брендреализма» Сергея Шнурова.
Экспонаты оказались под стать скандальному шоумену. Посетителям предлагалось ознакомиться с ковром с фото Земфиры, гробом в виде холодильника, огромным кубиком Рубика и другими необычными картинами, фигурами и вещами. Шнур выступил автором всех этих объектов, а также спонсировал организацию выставки. Смог ли он что-то на этом заработать, не сообщается.
Реклама в Инстаграм
В аккаунте @Shnurovs в Инстаграм 5,3 млн подписчиков. В 2019-м музыкант рассказал, что получает большое количество предложений по рекламе на своей страничке. Сергей отметил, что сотрудничать будет только с теми, кто готов платить ему от 4,5 млн руб. за пост. Мотивация для такой высокой планки — сохранить свой аккаунт в приличном виде, не превращая его в рекламную площадку.
Долгое время он вел страничку исключительно для поддержания своей популярности. В аккаунте он размещал стихи, рассказывал о своих начинаниях в творчестве и работе. Основная аудитория состояла из россиян от 25 до 44 лет, ежемесячно она росла примерно на 0,6%.
В июне 2021 года Шнур отписался от всех друзей, удалил все свои посты и разместил несколько фотографий с девушкой по имени Зоя. Судя по всему, это его новый музыкальный проект. На отдельной странице певицы можно найти ссылку на ее первый альбом. Сергей также подал заявку на регистрацию товарного знака ZOYA. Сообщается, что под данным брендом будут также выпускать различные товары: от средств для ухода за телом до игровых автоматов. На обновленной страничке можно будет купить рекламу и заказать услугу информационного сопровождения.
Реклама на ТВ и по другим каналам
Шнуров участвовал в большом количестве рекламных кампаний. За продвижение минеральной воды «Святой источник» он заработал около 20 млн руб. Но рекламные агенты обратили на него внимание не сразу, долгое время его амплуа любителя выпить, панка и дебошира не было интересным для маркетологов. Первый контракт он заключил в 2012 году на рекламу средства для потенции «Аликапс». За первый сезон съемок ему выплатили 200 тыс. долл. В последующие годы его доходы от подобных сделок выросли в разы.
Изначально заработок от рекламы составлял всего 1% от общих финансовых поступлений, спустя несколько лет он достиг 20–30%. Шнуров снялся в рекламе таких компаний, как Мегафон, Пятерочка, Евросеть, ТеремЪ, Leon, MediaMarkt, Полисорб и других. В 2013 году он также сотрудничал с журналом Собака.ru, в 2016-м — с Третьяковской галереей.
Помимо прямой рекламы деньги идут от большого количества интеграций в клипах «Ленинграда». Где-то товары попадают в кадр специально, а в некоторых случаях удается распиарить какой-то продукт случайно. Так вышло с клипом «Экспонат» — после него серьезно повысился спрос на туфли на высокой шпильке и выставки Ван Гога.
Политическая партия
Возвращаясь к вопросу о противоречивости героя статьи: долгое время в своих песнях он высмеивал политику и ее представителей, а в 2020 году сам вступил в Партию роста и получил должность сопредседателя. После такого решения многие начали называть Сергея типичным «артистом при Госдуме». В дополнение ко всему перед вступлением в ряды политиков музыкант удалил из соцсетей посты с критикой власти.
Эксперты уверены, что эпатажная известная личность привлечет внимание к партии. Будет ли Шнуров действительно активно заниматься политикой, тут есть сомнения. Помимо данной партии он также состоял в общественном совете по культуре при ГД РФ.
Производство видеоконтента
В июне 2020-го Шнуров стал владельцем 20% ООО «Карбон Продакшн» — фирмы, создающей видеоконтент для ТВ. Вместе с тиной Канделаки он выступил продюсером сериала «Чума», получив свою долю «хайпа» на эпидемии коронавируса. Зрителям предлагалось окунуться в атмосферу Средневековья с юмористическим обыгрыванием пребывания людей в карантине. Пока что их начинание нельзя назвать успешным: 2019 год компания завершила с убытком в 3,7 млн руб.
Продюсирование телеканала
Изменил свои взгляды Шнур и на журналистику. Ранее он высмеивал эту сферу и ее представителей, а позже сам стал ее частью. Сергей теперь выступает в роли генерального продюсера RTVI. Это телеканал на русском языке, штаб-квартира которого базируется в Нью-Йорке.
Артист далеко не впервые на ТВ. Но на этот раз он захотел не просто вести какое-то ток-шоу, а попробовать «изменить мир». На фоне развития Интернет-технологий и различных новых СМИ доверие к новостям из телевизора стремительно снижается. Шнуров со своей узнаваемостью и харизмой в силах на это повлиять. Также он хочет, чтобы канал был не только ретранслятором новостей, но еще и мог рассказать, к чему ведут те или иные события. То есть должны быть не только факты, но и какая-то аналитика (что произошло, почему, к чему это приведет).
Некоторые эксперты считают поведение шоумена вполне понятным и последовательным. Сначала он несколько лет заявлял о проблемах в стране со сцены, а теперь отправился в политику и журналистику показать на своем примере, как их можно решить. Так ли на самом деле это происходит в его голове, сказать сложно. Шнур дает огромное количество интервью, но его ответы часто бывают резкими, патетичными и далекими от конкретики. Точно понятно одно: он отлично использует всевозможные каналы для продвижения личного бренда и, как следствие, получает хорошие заработки.
Краткая справка: Шнуров С. В. Родился 13.04.1973. Он учился на богослова и инженера, работал грузчиком, сторожем в детсаду, кузнецом, художником и т.д. У него было 4 официальных брака, в июне 2021-го родился третий ребенок.
moneyzz.ru
Комментарии